QQ音乐产品设计拆解丨看最美的音乐，听最伟大的作品

总是有不少人都想知道QQ音乐产品设计拆解丨看最美的音乐，听最伟大的作品和下雨音乐英文歌谱歌词的相关题，但却又不很了解，那么让小编为你详细的讲解吧！

编者简介作为一款月活跃用户超过2亿的音乐产品，QQ音乐是如何设计的，为什么要这样设计？本文作者对QQ音乐的设计进行了详细拆解。有兴趣的朋友可以看看哦~

你能想象仅仅一个音乐播放页面就有37种功能、11种分享方式、17种海报风格吗？

你能想象一下，不小心播放了《夏日风》后，QQ音乐会立即为你生成夏日歌单，让你的耳朵过瘾吗？

如果你晚上总是失眠，不妨打开焦点电台。你可以聆听雨声、大海哭泣的声音，甚至可以给一起聚焦的朋友发送消息——。嘿，姑娘，你今晚也失眠了吗？

被誉为中国最好的商业案例作家的潘冬岩在他的《腾讯方法》中写下了这样一句话——不仅要看到竞品做什么，更重要的是要探索竞品的设计理念。作为一款月活跃用户超2亿的音乐产品，QQ音乐是如何设计的，为什么要这样设计？本期《设计侦探》的“产品拆解”让我们走进QQ音乐产品的音乐世界，看最美的音乐，听最伟大的作品，一探究竟。

1.分析模型

1增长模型

由DaveMcClure提出，包括用户获取、用户激活、用户留存、收入获取、用户推荐，分别对应用户生命周期的五个重要环节，主要用于分析产品的功能价值。

2成瘾模型

由NeilFaer提出，通过对数千种基于习惯的产品的研究，他得出的结论是，如果一个产品想要让用户习惯并上瘾，可以遵循四个步骤触发、行动、可变的励和投资。设计主要用于分析产品的功能价值并得出产品的策略设计。

3社会心理学

主要结合西奥迪尼的社会心理学《影响力》六大说服原则——互惠、承诺和一致性、社会认可、偏好、权威和稀缺性，来推导产品设计的用户心理设计，主要用于推导产品策略设计。

2、产品画像

1行业现状

艾瑞咨询《2020中国音乐产业发展研究报告》显示，2019年中国音乐产业数字收入市场规模达到1005亿，预计2022年整个市场规模将达到2694亿。而且，随着多种模式的商业化数字音乐、在线卡拉OK、现场音乐等不断加速发展，数字音乐产业的市场规模将越来越大，整个音乐产业将达到千亿规模。

易观千帆数据显示，截至2022年4月，移动音乐领域月活跃用户数为78亿，日均活跃用户超1亿，活跃用户总网络渗透率为75，平均日活跃用户数为78亿。人均使用时间为153小时，即10075的活跃网民每天使用音乐产品的时间为153小时。

从以上两组数据我们可以看出，移动音乐市场是一个市值超过百亿、用户活跃度非常高的市场。移动音乐产品是每个互联网用户必备的、急需的、经常使用的产品。

2名参赛者

从2022年4月产品月活跃用户数来看，酷狗音乐位居行业第一，QQ音乐、酷我音乐和网易云音乐紧随其后。第二梯队以咪咕音乐为代表，但在用户体量上与第一梯队相比差距不小。其次，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐隶属于腾讯音乐集团，是同门兄弟。

3产品介绍

QQ音乐是腾讯音乐集团旗下的音乐流媒体。自2005年成立以来，QQ音乐用户总数已达8亿。QQ音乐APP于2011年3月正式上线。以优质内容为核心，以大数据和互联网技术为驱动力，QQ音乐致力于打造“智能音响”的“三维”泛音乐生态圈。”并为用户提供多元化的音乐生活体验。

4商业模式

QQ音乐自2005年开始发展，依托腾讯音乐集团海量音乐资源，为用户提供听歌、数字专辑、有声/听书等多元化音乐服务。用户需要激活绿钻/超级会员收听。受版权保护的歌曲。其次，吸引了众多音乐人、词曲作者、音乐主播、音乐爱好者入驻，通过直播、扑通群吸引用户，以歌交友，打造全民音乐。

5用户画像

QQ音乐的核心用户群体男女比例相当，年轻用户较多。主力军是24岁以下的用户。其次，24岁到35岁之间的用户也同样匹配。他们具有较高的版权意识和较强的消费能力。主要分布在新一线城市和二线城市。三线城市，其中广州、上海、成都、重庆人口最多。从用户画像推导可以看出，QQ音乐的用户群体较为年轻，以大学生和职场白领居多。他们追求个性化的音乐品质，具有较高的消费能力。

6信息结构

QQ音乐的产品信息结构非常庞大。从音乐业务到直播、社区，每个版块都包含很多内容，而且设计得非常精致。其次，还推出了多种用户模式，如头像模式、大字模式、亲子模式等，满足各类用户群体的需求。

7条迭代记录

七麦数据显示，QQ音乐APP最早版本发布于2011年3月，但无法核实。目前可追溯的最早版本为V398，发布于2014年2月。截至2022年7月10日，QQ音乐已迭代升级至V1181版本，近一年平均迭代约28次。

版本迭代重要记录

2015年12月，发布V58版本，支持微信登录并推出“简易模式”。

2019年7月，发布V92版本，上线“推荐”，推出全新的个性化推荐页面，根据用户的口味选择音乐；

2020年4月，发布V9120版本，上线“听书”，支持盗墓笔记、摸金师父、斗罗大陆等精内容；

2020年6月，发布V9160版本，并开启“直播”。好声音、音乐人、才艺、颜值等各类音乐主播入驻，随后推出“青春模式”；

2020年7月，V1000版本发布全新升级，推出“视频”、“扑通”等栏目，支持显示最多500首最近播放的歌曲；

2022年7月9日，V1181版本发布，上线“聆听”和“音乐空间”，勋章系统全面升级。

8产品生命周期

经过17年的发展，QQ音乐月活跃用户超过22亿，行业独占率15，位居行业第一。母公司腾讯音乐集团早在2018年就在美国纽约证券交易所上市，截至2022年7月7日，市值为8425亿美元。QQ音乐目前处于生命周期成熟期，产品注重用户留存和新的商业变现增长点。

3.音乐服务

音乐服务作为QQ音乐最重要的功能内容，是产品实现商业变现和用户留存的最重要途径。QQ音乐拥有腾讯音乐集团的海量资源优势，庞大的用户基础，最全面的音乐版权，音乐服务的设计可谓丰富多样。我把音乐服务分为6大类，分别是曲库、播放列表、播放器、推荐机制和MV。

1音乐厅

“音乐堂”是QQ音乐的曲库，为用户提供流行歌曲的推荐和检索。用户可以根据歌手、歌单、排行榜等不同维度来搜索歌曲。“音乐厅”作为核心功能模块之一，是为用户提供音乐服务的基础，也是实现商业变现的最重要途径。目前，QQ音乐不仅拥有周杰伦这样的超级IP，而且相比其他音乐产品，拥有最丰富的版权。

搜索

“搜索”主要帮助用户快速查找歌曲。这是一个非常基本但重要的功能。在搜索引导页面，为用户提供了歌手、排行榜、听歌及歌单、分类播放列表四大类目，方便用户搜索。

该还将保留用户的搜索历史记录。“搜索发现”就像一个热点词推荐，主要引导用户查看热点。底部展示各种热搜排行榜，包括热门搜索、国风热搜、抖音搜索等，为用户提供全面丰富的搜索指数排行榜。

搜索结果

QQ音乐的内容体系非常庞大。搜索结果按照综合、歌曲、视频、播放列表、专辑、歌手、电台、重击、歌词、用户十个维度展示。

“综合”是搜索结果的默认类别。该页面汇总了与搜索关键词相关的所有内容。非常全面，几乎可以满足用户所有的搜索需求。在其他类别中，“歌曲”包括歌曲的各种版本，例如现场版、Remix版等，非常方便。其他类别的搜索结果非常直观，有效地使用户能够激活并快速找到自己喜欢的歌曲来听。

通过听歌来识别歌曲

“听歌、识别歌曲”是音乐产品中比较常见的功能，2015年在V511版本中新增，其使用场景非常简单。当用户无意中听到一首歌但记不住或不知道歌名时，QQ音乐可以帮助您快速识别并找到该歌曲。

就连QQ音乐现在也支持跨APP识别短视频歌曲了。例如，如果你在某个APP的视频中发现某首歌曲好听，你可以通过手机设置快速识别出来，非常方便。虽然这个功能看起来不起眼，但实际上是非常需要的。QQ音乐甚至支持用户将其添加到桌面快捷方式。

歌手

歌手根据地区、性别和流派进行划分。其次，您还可以根据歌手的姓氏进行快速搜索。

歌手详情页

“歌手详情页”是一个非常重要的登陆页面。头部将“扑通团”与“周边产品”进行关联，可以快速吸引粉丝消费变现，同时吸引粉丝加入扑通团与其他粉丝交流，提高用户留存率。

QQ音乐采用百科、歌曲、专辑、视频、动态五个维度介绍歌手。《百科全书》是对歌手的全面介绍。这是一个聚合页面，显示歌手选择的歌曲、视频和留言板。甚至可以查看歌手的留言记录，有效拉近歌手与粉丝的距离，增加亲密感。

“歌曲”和“专辑”可以按照流行、时间等类型进行过滤，还可以一键播放，非常方便。其次，歌曲过滤还提供了一个非常冷门的功能。用户点击切换箭头后，用户可以根据演唱、歌词、作曲家、制作人等进行筛选。

“视频”包含歌手的MV、现场表演、综艺节目等内容，让粉丝更容易观看，降低流失率。动态展示艺人在QQ音乐上的日程、消息、分享等动态记录，为艺人与粉丝之间搭建沟通桥梁。

排行榜

QQ音乐根据用户日常收听量、搜索量和歌曲上升指数生成四大类排行榜。“巅峰榜”包括飙升榜、热门歌曲榜、新歌榜等，“地区榜”包括中国大陆、香港、台湾、欧美等地区榜单，“精选榜”根据影视热播、DJ舞曲、动漫音乐等不同主题生成。排行榜，“全排行榜”包括世界各地的知名排行榜，如美国的Billboard排行榜、英国的UK排行榜等。

排行榜不仅可以为用户提供多样化的找歌场景，还能增强的权威性和专业性，吸引音乐人发布更多优秀作品。

音乐台

广播是一种相对传统的听音乐方式。虽然受众较少，但却是一个音乐产品中不可或缺的一部分。划分主题、心情、场景、流派等不同场景，满足各类用户群体的特定需求。在播放页面，用户还可以切换不同的场景选择内容，例如学习、工作、运动、睡觉前等。

聚焦广播电台

“焦点收音机”是一个小众功能，提供了大海、森林、黄昏、天空、瀑布等各种类型的声音，非常适合学习、助眠、冥想等场景。您甚至可以查看共同关注的用户、发表评论、签到并生成焦点共享卡。当你退出时，也会产生焦点共享成就。

葡萄商城

“葡萄商城”是一个音乐周边内容板块，为用户提供明星人物、T恤、实体专辑、公仔等商品。用户可以直接下单购买，这是实现商业变现的一种方式。

数字专辑

“数字专辑”是指没有实体CD，但购买后可以不受地下载和收听的专辑。每张数字相册都有一个唯一的ID，称为铭牌。数字专辑是小菜一碟。艾瑞数据显示，预计2022年数字音乐市场规模将高达2694亿，这是QQ音乐业务变现的重要途径。

数字化、单价低、购买方便，甚至可以赠送给朋友，数字专辑已经成为很多粉丝支持偶像的常见行为，甚至为了一个漂亮的铭牌，很多粉丝都会争相购买。QQ音乐还根据专辑销量的多少，将专辑分为不同的等级，如白金、钻石、宫殿等，有效刺激粉丝购买，从而实现商业变现。

专辑库

“相册库”是一个比较冷门的功能。入口并不起眼，但用户可以根据专辑类型、流派、时间和产品公司搜索歌手发行的专辑。资料非常齐全。对于资深乐迷来说，这将是一个巨大的惊喜。功能。

数字馆藏

“数字馆藏”是一种创新的电子馆藏，利用区块链技术生成与特定作品和艺术品相对应的独特数字证书。与实体画册等实物具有同样的收藏价值，种类丰富，数量稀少。QQ音乐的数字合集内容丰富、玩法多样，包括

QQ音乐产品设计拆解丨看最美的音乐，听最伟大的作品和下雨音乐英文歌谱歌词这样的话题，本文已经解完，希望对大家有所帮助。